Coxa Creme

Essa lei que proíbe propaganda pra criança tem várias camadas de assunto. Falei de uma delas no post anterior.

Agora vou falar de outra camada.

Lembra que critiquei o exagero do SBT no outro post?
Então, tem culpa o SBT?
Tem, mas tem culpa todo mundo.

Teve Unilever, teve Casas Bahia, teve Nestle.

Era a nata, mas fazendo merda.

Mas este não é um post pra elogiar ou criticar a lei.
Nem é sobre a lei, ela serve apenas para ilustrar o meu ponto: não temos mais auto-regulamentação.

A publicidade virou uma grande micareta.
Fodeu, agora é que a Ivete Sangalo não sai mais da tela

Claro, estou exagerando. O Conar é sério, importante e útil. Diria até fundamental.

Radicalizo porque acredito que estamos em um momento crítico. É só uma rachadura, mas é no pilar que sustenta tudo.

Ou seja, não estou falando do passado, estou falando do futuro.

O Conar é antigo. Isso é motivo de orgulho. É um ponto positivo. O mercado precisa de maturidade e de um órgão que entenda o significado de longo prazo.

Ser velho é bom. Estar velho é péssimo.

A Coca Cola não pode tirar sarro da Pepsi, mas o que a cerveja proibida fez pode? Não tem quem culpar? Não?

E a punição padrão é tirar o comercial do ar? Sei, tipo juiz quando faz merda e é aposentado com salário integral.

Outro exemplo? A agencia e o anunciante foram inocentes e não sabiam que o comercial seria condenado e sairia do ar, mas por coincidência botaram toda a verba em um período curto. Engana que eu gosto. Manda tirar do ar não só não tem o efeito positivo como pode ter negativo, chamando atenção para quem não vir ir direto pro Youtube ver.

Não é uma questão de incompetência (capacidade), mas de competência (sua atuação é restrita). No formato e modelo atual, não cabe ao Conar fazer o que precisa ser feito. Pelo menos não o que EU acredito que precisa ser feito.

É o mesmo que criticar o delegado que, cumprindo a lei, solta o bandido.

Outro dia escutei que o Conar iria julgar blogs de moda que estão fazendo seus posts pagos.
Nem sei se é verdade mas é inútil. Não é catando milho que se resolve alguns problemas.

Eu estou cometendo a audácia da pilombeta de propor reinventar o Conar?
Ué, os anunciantes não precisam se reinventar?
As agencias não precisam se reinventar?
Os jornais, as editoras etc.?
Sugerir isso ao Conar não pode?

E nesse momento crítico, o Conar lança sua nova campanha na TV, fazendo piadinha claro — no brasil, comercial sem piadinha paga imposto mais caro — e a mensagem é “recebemos muitas reclamações, muitas são justas, muitas não, confie na gente”.

Vejo duas maneiras de entender essa mensagem.

Primeira: perderam tempo importante pra tentar resolver um problema operacional, de receber muita denuncia idiota. Algo tão útil quanto um blog pedir para as pessoas não escreverem merda nos comentários.

Segunda: é um recado velado as associações que estão se metendo no espaço do CONAR em assuntos sérios e polêmicos, como esse das crianças. Algo tipo: não fala merda que só eu entendo disso. O problema não é dizer isso, é acreditar nisso.

Precisamos entender uma coisa.
A auto-regulamentação não existe para defender as baleias do Sea World
A auto-regulamentação não existe para defender as criancinhas
A auto-regulamentação existe para defender quem ela regulamenta.
Auto-regulamentação é sinônimo de “não bota o dedo aqui porque não precisa. Eu entendo disso e eu deixo a coisa no eixo.”

E a maneira de fazer isso é defendendo o consumidor. Olha que coisa linda.
Quem entende do riscado, julgando a favor da sociedade.
Não por bondade, mas por necessidade.
O Conar NASCEU por isso, porque no final da década de 70, o governo começou a achar que devia aprovar todos os comerciais que iam pro ar. A tal censura.

Mas, porem, contudo, todavia….o mundo mudou. (jura?)

Apesar da quebradeira dos últimos anos, tem mais título de revista, tem mais emissora de TV, tem mais título de jornal, tem mais consumidor, tem mais anunciante, tem mais produto mais tudo. E tem a tal da internet.

Mas quer saber, neste caso o problema não é o volume ter aumentado, mas as barreiras terem caído.

Hoje faz mais sentido reclamar no Twitter, Facebook e Reclame Aqui do que no Procon.

Não to dizendo que o Conar deveria fazer o papel do Procon (ou da Anatel, ou da Anvisa….)

Estou dizendo que, antes, o cenário exigia do Conar o papel

Agora precisa ser animador de buffet infantil. Não existe meio termo. Ou tem o controle de verdade, ou será apenas mais um inútil no meio da algazarra.